娃哈哈反木桶理论而大获成功－－不人云亦云
- 木桶理论还有一个重大的误区是忽视了企业和营销的各个因素本身也具有自动平衡与修复的功能，一个长板的提高，另一方面就可带动短板的自我修复和生长，或使短板的缺陷不复存在，从而整体提升企业的竞争能力，而不是每块板都要专门去补一次。 如企业的销售团队执行力偏弱，可以借助经销商的力量来解决；企业技术中等，可以通过产品更符合消费者需求和人性化来弥补，诺基亚技术不是手机行... [详细]
比亚迪F3的升级换代就像“注水猪肉”
- 【汽车自修室】F3还能卖多久？从2005年4月上市以来，虽然比亚迪F3经历了07款、白金版，以及目前的智能白金版等多个版本的升级换代，但在发动机、变速器等核心部件上，几乎是原封不动，2007年白金版上市后所搭载的4G1发动机仅比先前的4G18的大了4.5KW。内饰配置等方面的改动也是小打小闹，诸如最近升级版的智能白金版的核心无钥匙系统、安全辅助驾驶系统等，在整个紧凑型领域已称不上亮点。总之，... [详细]
成就富有生命力品牌三个关键点
- 最近法国皮尔卡丹将自己的部分品牌权益出让给中国企业，价值2亿欧元，这个30年前就进入中国的法国时尚品牌，在经历多年的运营后，在法国已经名落孙山，在中国与ck、迪奥、LV相比早已失去优势，买来这样的品牌有价值吗，消费者能买账吗？事实上品牌建设没有捷径，但是有方法，鉴定一个品牌是不是有生命力，关键看他有没有忠实的消费者和给消费者带来与众不同的价值和感受。现在很多企业都在埋怨客户刁蛮... [详细]
国际品牌“不国际”
- Avis rent car，是全球第二、亚太第一的汽车租赁品牌，50多年的历史。在汽车工业极度发达的欧美，Avis是相当成熟的以汽车租赁为主营的多元化服务品牌。尤其针对于当时第一品牌Hentz的“我们是第二，所以要更加努力”的“we try harder”品牌主张和品牌精神，一直被写进世界经典品牌案例中。当Avis与上汽合资，于03年进入中国市场时，就注定着开始了Avis漫长中国的征程。同时，Avis慎重的选择了威恒作为与其一起开... [详细]
从汶川地震看药企的“社会品牌”行动
- 系列专题： 汶川大地震 一场30年一遇的罕见地震，在四川汶川发生。7.8级的地震在顷刻间夺取了上万人的生命，把曾经是那么美丽的地方夷为平地。看着曾经一个个鲜活的面孔被可爱的军队指战员和抢险救灾队伍从房屋的废墟里拉出来的时候，看着曾经幸福的家庭彻底毁灭让人欲哭无泪的时候，看着山清水秀的家园倍野蛮的大自然毁弃的时候……笔者和所有关注灾区的中国人一样，除了抑制不住的悲... [详细]
歪批空调十大国产品牌
- 08冷冻年的空调市场在凉夏中惨淡收官，8月份以来，众多厂商忙于年度盘点和新年开盘启动之中。能效升级、原材料涨价、高库存量等三座大山的阴影，足以让每一个空调厂商感到脊梁凉嗖嗖的。空调洗牌的传说已经流传了许久，但很少品牌会认为能落到自己的头上，回首一望间，依然能够在市场上腾挪起伏的国产空调品牌已是屈指可数了。随着09年国家能效升级政策的强制性执行，或许，又有许多国产品牌就此倒下。趁着这些... [详细]
解读“亮剑“，分析区域经理的七种角色定位
- 前期热播的电视剧“亮剑”为我们塑造了一位近代的成功将领―――“李云龙”，通过他在影片中的种种表现给了我们一种启发：角色的重要性。同样作为公司的中层销售人员－区域经理，应该是企业发展的中流砥柱，对公司的整体发展至关重要，这就要求作为封疆大吏的您能够找到自己的角色定位，以便给市场传递一种良好的信息，给企业带来一种发展的机遇。 下面笔者根据“亮剑”的感悟和多年服... [详细]
城市——你到底给企业带来了什么
- 从常规意义上来讲，一个城市品牌的运作如果成功，将会对该城市的所有企业品牌产生有效整体提升作用，并对该城市所产制的产品形成一定晕轮效应。但纵观国内的城市品牌建设，我们经常会发现一个有趣的错位现象——不是城市品牌带动了当地企业品牌的发展，而是企业和企业集群品牌带动了当地城市品牌的发展，即企业品牌建设对当地城市品牌产生了晕轮效应。反过来，城市品牌在发展后，很少形成对当地企业... [详细]
“绑”上宝马
- 中华骏捷FRV的官方网站上赫然写着：“英国米拉实验室技术调校，德国宝马质量和工艺管理标准，让驾驭乐趣翻倍”。 华灯初上，一辆红色两厢小车在北京四环路上飞驰而过，似曾相识的外形。是宝马1系？还是刚上市不久的菲亚特博悦？都不是。这是华晨中华的新车——骏捷FRV。 2008年5月，骏捷FRV1.6L的三款车型正式上市。两个月后， 骏捷FRV1.3L的两款车型上市，价格定位出乎所有人的预料：5.58万～8.38万元。 在华晨的对外... [详细]
品牌传播媒体选择的三大原则
- 美国著名商人约翰·华纳梅克曾经感叹道：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”其实，浪费的部分在很大程度上就在于没有选择好恰当的传播管道。因此，今天我们都有这样的共识，品牌传播需要选择恰当的管道，否则就是一种极大的浪费。那么，如何才能选择好恰当的品牌传播管道呢？通常，我们要坚守正确的选择原则和整合应用的操作手法。 我们都知道，传播媒体的选择直接影... [详细]
